Post by account_disabled on Jan 29, 2024 12:55:46 GMT 5.5
« Не начинайте бизнес, стройте бренд ». Этой фразой сэра Джона Хегарти («Гараж Сохо») на экране сцены Тони Сегарра начал свое выступление на мероприятии Tech Spirit Barcelona , которое проходит с 24 по 27 февраля в Ллотха-де-Мар, Барселона. Во время своей презентации, посвященной построению бренда, Сегарра отправился в прошлое, чтобы рассказать показательную историю о величайших инновациях в области риса и зарождении бренда Uncle Ben . Этот рис начал продаваться в 1940-х годах и имел большой успех в США, но его история восходит к 1910 году, когда Эрих Хузенлауб изобрел систему улучшения риса , которая позволила сохранить в нем витамины и питательные вещества.
Это было в 1930-е годы, когда Хюзенлауб присоединился к американскому бизнесмену Форресту Марсу , а в 1942 году вместе с Специальная база данных Гордоном Л. Харвеллом они основали компанию Converted Rice, Inc., которая продавала всю свою продукцию британским и американским вооруженным силам. В 1944 году построили второй этаж. Тогда им были нужны клиенты, и в этот момент они решили заручиться помощью Лео Бернетта. «Необходимо создать дистрибьюторскую сеть», — посоветовали им в агентстве. Они начали с найма директора по маркетингу в качестве первого шага перед запуском рекламы. Оттуда они приступили к первой рекламной рекламе и нашли ключ к своей коммуникации: используя своих послов , военнослужащих, которые уже попробовали это и воспользовались его преимуществами.
Агентство представило им концепцию «Каждое зерно приветствует вас», но чего-то все равно не хватало: бренда, личности. И родился дядя Бен. «Создание бренда заставляет вас ответить на вопрос: почему он существует и приходит в мир?», — сказал Сегарра во время своей презентации, акцентируя внимание на том, что бренд должен быть синонимом ценности. Это путешествие в прошлое позволило Тони Сегарре и всем, кто присутствовал на мероприятии, пересмотреть историю и снова вернуться к «простоте и смирению»: «Вы можете подумать, что вам не нужно строить бренд, потому что у вас есть отличные продукты. Если вы не построите это, кто-то это сделает . Бренд будет построен, хотите вы этого или нет. И лучше бы это был ты", - заключил он.
Это было в 1930-е годы, когда Хюзенлауб присоединился к американскому бизнесмену Форресту Марсу , а в 1942 году вместе с Специальная база данных Гордоном Л. Харвеллом они основали компанию Converted Rice, Inc., которая продавала всю свою продукцию британским и американским вооруженным силам. В 1944 году построили второй этаж. Тогда им были нужны клиенты, и в этот момент они решили заручиться помощью Лео Бернетта. «Необходимо создать дистрибьюторскую сеть», — посоветовали им в агентстве. Они начали с найма директора по маркетингу в качестве первого шага перед запуском рекламы. Оттуда они приступили к первой рекламной рекламе и нашли ключ к своей коммуникации: используя своих послов , военнослужащих, которые уже попробовали это и воспользовались его преимуществами.
Агентство представило им концепцию «Каждое зерно приветствует вас», но чего-то все равно не хватало: бренда, личности. И родился дядя Бен. «Создание бренда заставляет вас ответить на вопрос: почему он существует и приходит в мир?», — сказал Сегарра во время своей презентации, акцентируя внимание на том, что бренд должен быть синонимом ценности. Это путешествие в прошлое позволило Тони Сегарре и всем, кто присутствовал на мероприятии, пересмотреть историю и снова вернуться к «простоте и смирению»: «Вы можете подумать, что вам не нужно строить бренд, потому что у вас есть отличные продукты. Если вы не построите это, кто-то это сделает . Бренд будет построен, хотите вы этого или нет. И лучше бы это был ты", - заключил он.